Що в неймінгу тобі моєму?



Ви відкриваєте новий бізнес і перед Вами відразу постає питання яке вибрати назву фірми. Придумати його пропонують за
гроші неймінговие агентства. Для початку давайте розберемося з визначенням
слова «неймінг». Авторитетні словники пропонують наступне трактування:
«Неймінг - професійна розробка охранопрігодного назви». Чим же
відрізняється «неймінг» від спільного придумування назви в кінці робочого
дня разом з компаньйоном по бізнесу, бухгалтером і прихильною спільній справі
секретаркою? Адже в результаті, так само як і в разі звернення до
професіоналам, буде придумано назву фірми. Придумати його, звичайно,
придумають, але чи буде ця назва викликати потрібні асоціації, запам'ятовуватися і
подобатися клієнтам?
По-перше, в неймінгу існують різні технології, що допомагають відобразити в
назві цілий ряд конкурентних якостей фірми, товару або послуги для якої
треба придумати слоган або назву.
Це може бути емоційний ознака, такий як «надійність», «успішність»,
«Актуальність» або територіальна ознака - скажімо, ресторан, який
знаходиться в центрі, або житловий комплекс в самому зеленому районі міста. Назва
може включати в себе або бути спеціальним терміном, з області, в якій
працює фірма, для якої придумується назва - наприклад, «сплайн» для
архітекторів або «фідер» для зв'язківців. Неймінг допускає навіть
професійний жаргон - «наружка» у рекламщиків, «первинка» у ріелторів або
"Гарячі тури" у туроператорів.
Неймінг, брендінг, розробка назви, як будь-яке творче
захід не терплять жорстких рамок, хоча підкоряються певним законам.
Тут приходить час згадати про слово «охранопрігодний» з визначення
неймінга. Назва, вигадана фахівцями з неймінг, не повинно бути
раніше зареєстровано іншою фірмою, заявка на нього не повинна перебувати на
розгляді у відповідних структурах і воно повинно відповідати цілому ряду
вимог, перерахування яких може стати темою для окремої статті. Таким
чином, розробка назви (неймінг) є досить складним процесом на
стику творчості та юриспруденції. Придумати слоган або назву, що відповідає
всім перерахованим вище вимогам здатне далеко не кожне рекламне
агентство. Але це вже тема для окремої розмови.