Розкіш аристократії і практичність середнього класу XVII століття.



Щедра в декоративному плані епоха рококо безумовно відбилася і навізитках. Керуючий Францією Людовік XIV посилено встигну розтринькати гроші держави на різноманітні розваги і розкоші, а також стрімко привчав до того ж самого безсумнівно поступливий версальський двір (а там і все вище суспільство в цілому, знати Венеції, Флоренції та інших країн). Відносновізиток, Звичай з "Visite Biletes" настільки сподобався Королю-Сонцю, що ритуал взаємного дарування візитних карток, врегулювання на законодавчому рівні, мав складною системою правил.
«Картки відвідувачів» спочатку були розміром з просту гральну карту не перевищували долоні. По суті, гральний карти і були їхніми батьками, коли візитери робили на них статті, але в кінці грали рішуче іншу роль. При гостьовому відвідуванні, вельможі передавали картка слугам приймає будинку через своїх лакеїв, щоб ті знали, як оголосити про який прибув. На початку, таківізиткинавіть служили універсальними листками для невеликих позначок або асигнування векселів та швидких розписок.
У будь-якому випадку, але, в дусі епохи,візиткизображували тільки представницьку функцію і їх метою була демонстрація становища сторін, частіше символізуючи більше матеріальне становище, ніж доброзичливість або дипломатичні наміри. Мабуть, безпосередньо це одночасно і зробило картки настільки нагальним знаковим атрибутом представників вищого суспільства того часу, ставши для них важливим аксесуаром на подобу перуки, а також перетворило їх у дійсні творіння мистецтва. Витончене, демонстративно чванливої ??виготовлення візиток доходило до того, що вони робилися не тільки з найдорожчих видів паперу іпластінок слонової кістки, але навіть тканин, скла! Каліграфія в декоративних вишукуваннях доходила до того, що вензелі і розчерки могли займати на картці практично все місце, нічого не залишаючи іншої інформації. Але ж ще важливо було помістити багато прикрашений родинний герб.
* * *
Тим часом в не такій далекій Англії по всіх графствам скоро розлетівся звичай роздавати так звані «торгові картки» (англ. Tradecards) - специфічнівізиткимагазинів. Настільки швидке і широке їх розповсюдження описувалося надзвичайних зручністю: при відсутності системи нумерації будинків, навізиткахбула присутня не тільки презентаційна інформація, але і частина карти, як дістатися до необхідної крамниці чи кафе. Видавати їх було легко, швидко з-за розміру і в міру економічно: високий друк і ксилографія давно були винайдені.
Що також важливо, газети в ті часи мали не такий розвиток, як зараз, а реклама за допомогою візиток була доступнішою, більш ефективної, впливаючи цілеспрямовано на конкретних людей і значно скорочуючи дистанцію між покупателемі продавцем. Буквально, візитки мали рівень сучасних ЗМІ. Але безпосередньо газети, раз породивши застосування візиток практично в будь-яких торгових взаємини всього через пару століть його і зведуть нанівець. З виникненням нових технологій і злетом швидкості передачі інформації, випуск і газет журналів стане практичніше, ціна реклами в таких виданнях різко впаде і tradecards нікому більше вже не знадобляться.