Реклама в іграх



У 99% випадків розробка ігор - справа жахливо ресурсоємне (у відсоток, що залишився входить клепка недополуаддонов і рюшечних доповнень aka «пустощі з редактором рівнів», але і там потрібні гроші і людино-години). Зараз бюджет геймблокбастеров місцями впритул наближається до бюджетів кіноблокбастерів - і, як у кінематографі, не завжди витрачені зусилля окупаються мільйонними продажами боксів. Ця тема в даний час дико актуальна. Розробники - теж люди, і теж не проти, де можливо, знизити грошові витрати. Тому ігрові студії залучають іменитих спонсорів і використовують у своїх проектах рекламу. І все частіше рекламний контент не задовольняється простим списком дружніх компаній, що перераховуються при завантаженні гри (це прісно і старо як світ), а вбудовується в саму гру, стаючи її частиною - наприклад, елементом дизайну. На Заході це називають розумним виразом in-game advertising. Про цій хитрій речі ми сьогодні і поговоримо.
Звичайно, у ігровий реклами свої закони. Виправданість і логіка застосування, наприклад. Як ви собі уявляєте рекламу в фентезі-світі типу сорокатисячне вахи? Рекламу в Rome: Total War? Або в рамках арт-деко BioShock? Очевидно, що, говорячи про проект з деяким рекламним контентом, ми маємо на увазі гру, дія якої відбувається в сучасному світі. (Тут, думаю, є свої винятки (вид рекламованої продукції, пародійність сеттінга і малий масштаб - т.зв. «бюджетність» продукту), але загальний сенс не змінюється.)



  • Арт-бетон: новий оздоблювальний матеріал
  • Дизайн-проект. Інтер'єр в стилі Шеббі арт-нуво
  • Міжнародний бренд - особливості просування.